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賽裝節數字化轉型煥發新機 向世界展現最美雲南民族服飾

2020年12月21日 11:43:24 來源: 雲南網

  每年農曆正月十五,在雲南省楚雄彝族自治州永仁縣直苴彝族小山村,一場盛大的“賽裝節”都會如期上演,這一習俗至今已經傳承了1300多年,被譽為中國乃至世界最古老的“鄉村T台秀”。在歷史的長河中,這一傳統不知曾經是否間斷過,但在頗為特殊的2020年,曾經熱鬧的“鄉村T台秀”被送上“雲端”,被互聯網推送到了每一個角落,更把雲南最美的民族服飾文化呈現給世界。正在進行的絲路雲裳·七彩雲南2020雲上民族賽裝文化節,為傳統的賽裝節,增添了新世代的註解。

  絲路雲裳 “雲”上精彩

  在今年這個特殊的年份,賽裝節也開啓了自己的“上雲”之路。與數字產業化和產業數字化發展趨勢相結合,賽裝節亦順勢而為實施文化產業數字化戰略,通過數字技術和互聯網的有機融合,把2020年賽裝節搬到線上,以線上為主、線下為輔的方式,為大家呈現不一樣的雲南民族服飾文化。

  今年的賽裝節上,線上活動的豐富多彩是最大特點。雲上品牌發佈會、雲上萬人賽裝活動、大型民族服飾文化季播節目《絲路雲裳·穿在身上的藝術》(第二季)、品牌短視頻發佈、電商直播等8個大類共計17項主要活動,賦予了賽裝節連接世界的新方式。

  絲路雲裳·舞動雲巔雲上萬人民族賽裝活動,提供了一個在社交短視頻——微視平台舞藝比拼的雲上舞台,號召全民着民族服裝在線上齊賽裝,通過線上賽裝賽舞的方式,讓民族歌舞之聲響徹雲巔,已有超過500支舞蹈團體報名參賽,實現了線上萬人賽裝盛況。

  絲路雲裳·繡起雲裳民族服裝服飾設計大賽,面向全國招募服裝設計師參賽,在網絡平台展示精彩紛呈的具有民族元素的服裝服飾設計作品,聚集網民關注、點贊,最終挖掘出民族服裝服飾設計界的新生代力量,孵化本土民族服裝服飾設計師,為雲南省服裝服飾行業儲備有活力、有創意的年輕設計師團隊。已有超過300位來自國內外的設計師線上報名參加,在小紅書上上傳設計手稿超過1000幅。

  絲路雲裳·雲尚活力服裝服飾品牌電商直播發布,則是在昆明民族時裝週期間,運用“直播賣貨”這一當前電商銷售的新模式,為民族服裝服飾企業,進行現場直播帶貨,以促進產品銷售。昆明民族時裝週更是已經有超過40餘家服飾企業報名參加活動,FILA、江南布衣、地素、全國設計師品牌等時尚品牌也加入到了昆明民族時裝週的參展行列。本土品牌奧斯迪不僅進行了服裝服飾的展示,更是把本次時裝週作為新品發佈的時尚秀場。

  絲路雲裳·文創助脱貧系列活動則邀請了全國知名主播及前期公益主播甄選活動優勝主播,以時下最熱門的“直播帶貨”方式,展示、銷售“雲服飾”“雲飾品”“雲茶咖”“雲工藝”等雲南民族服裝服飾及文創產品。以線上銷售的方式,解決雲南民族服裝服飾及文創產品“賣貨難”的問題,促進產品銷售,助力精準扶貧。

  “民族的才是世界的”,藉助互聯網這一平台,賽裝節這一傳統雲南民族文化節日也散發出愈加濃郁的國際氣息,更為樹立雲南文化品牌形象、提升雲南文化軟實力、助推雲南文化產業高質量發展,探索疫情常態化下文化活動的線上線下舉辦模式提供了最為生動的參考樣本。

  七彩雲南 彩繡織錦

  如果説“雲上雲裳”把賽裝節從大山裏送到了全世界,那麼線下的眾多活動,又為賽裝節賦予了雲南獨特的地域風情,把民族特色與時尚的結合呈現給世人。今年除了線上活動外,賽裝節期間還將舉辦昆明民族時裝週、絲路雲裳·主題圓桌會議,同時昆明和楚雄兩個州市將各自舉辦一場《雲裳魅影》專場大秀。眾多國內外設計師天馬行空的想象,民族元素和最前沿的時尚元素產生了獨特的共鳴。

  保山市面向學生、設計工作室等徵集作品,帶來了18套融入彝族、苗族、傣族、佤族等少數民族服飾元素的婚紗、禮服、休閒裝、創意裝等多種類型服裝,通過款式借鑑、圖案設計、色彩搭配、工藝技法等呈現出各具特色的服裝款式;石屏縣以花腰彝為主,包括哈尼族、苗族等在內的18套少數民族服飾亮相時裝週;昆明學院、雲南大學滇池學院、雲南藝術學院和雲南藝術學院文華學院則將年輕人對於色彩、民族文化和時尚融入服裝設計中,90套既含有云南少數民族元素,又展現潮流趨勢的服裝,展現了年輕設計師們,對民族文化全新的思考。

  作為絲路雲裳·七彩雲南2020雲上民族賽裝文化節高潮階段的重要活動,絲路雲裳·雲上昆明民族時裝週不僅為冬日春城送上了民族服飾、國際時尚、獨立設計師、高校設計等40餘場品牌時裝發佈秀,更為服裝服飾文化交流帶來了一場多元深厚的民族文化盛宴。時裝週不僅匯聚了彝、傣、苗、哈尼、傈僳等多個民族的服裝服飾精品,學院派頂尖設計師範佳,還將依託現代的數字媒體藝術形式,把精心設計的數字影像用光學全向投影的方式,以服飾為載體,輔以模特肢體語言,最終呈現包含互動影像藝術、沉浸式影像藝術、民族服飾藝術等多屬性的、綜合的、與眾不同的視覺藝術體驗和全新“秀場”感受。

  賽裝文化節數字化轉型 四大亮點煥發新機

  在常態化疫情防控的背景下,通過數字技術和互聯網的有機融合,以線上為主、線下為輔的方式,推動疫情之下賽裝文化節的數字化轉型,在繼承中創新、在探索中發展,全媒體、全平台分發助力廣泛傳播成為今年賽裝節的四大亮點。

  在今年“雲上賽裝節”上,所有活動主題統一、形象統一、形式多樣,且成系列策劃、集中推出。依託數字技術和互聯網,賽裝文化節將進行全方位、全鏈條改造和智能化升級,突破傳統模式侷限,在“雲上”呈現全新賽裝活動,實現跨地域傳播、全時段參與、多平台互動。

  除此之外,“雲上賽裝節”也為雲南民族服裝服飾設計師及企業搭建了一個展示、展銷的平台,依託互聯網打通設計師、生產企業、消費者的供需產業鏈,帶動更多雲南民族服裝服飾、文創產品進行品牌升級,提升雲南民族文化產業的“造血”功能。

  藉助互聯網,通過“流量+扶持+變現”的直播生態建設,雲上賽裝節不僅提高商家、企業、品牌的市場知名度,達到雙贏效果,更讓賽裝文化節的品牌效應能落地到帶動文化產業發展上。同時,以傳統媒體+新媒體+自媒體的宣傳矩陣,最大程度擴大活動傳播影響力,全面提升活動互動性、關注度、覆蓋面,把賽裝節打造成參與度高、知名度高、粘度高的知名品牌活動。數字化轉型的賽裝節,已成為雲南民族文化的優秀代表,更加自信和堅定地走向世界。(記者 張成 綜合自雲南省網上新聞發佈廳、雲南網)

[責任編輯: 丁凝 ]
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